A Associação das Emissoras de Rádio e TV do Estado de São Paulo (AESP) lançou nesse mês de abril, uma campanha para marcar o crescimento do rádio como meio de comunicação. Com base em dados recentes da CENP Meios, a AESP destaca que o rádio cresceu mais que o dobro do que cresceu o mercado publicitário no ano de 2023. Enquanto o rádio cresceu 25,28%, o mercado publicitário como um todo cresceu 10,40%.
Em números detalhados, o rádio atraiu R$ 778.943 em 2022 e saltou para R$ 975.873, tendo um aumento de 25,28%. Já todo o mercado publicitário em 2022 movimentou R$ 21.241.521, enquanto em 2023 alcançou a marca de R$ 23.451.308, com aumento de 10,40%.
“O rádio é uma parte vital da cultura e da comunicação em todo o país”, disse Rafael Pizani, segundo secretário da AESP. “Este crescimento notável não apenas valida a relevância contínua do rádio, mas também destaca sua capacidade de se reinventar e se adaptar às necessidades do público mais jovem”.
A campanha terá veiculação espontânea nas emissoras associadas da AESP. Ela visa enfatizar a importância do rádio na vida cotidiana e sua capacidade única de se adaptar e evoluir em um cenário de mídia em constante mudança, inclusive na época digital.
Intitulada “A força do rádio: presente em todos os momentos sempre crescendo”, enfatiza o papel fundamental que o rádio desempenha na vida das pessoas, desde fornecer informações atualizadas até entreter e conectar comunidades inteiras. A AESP convida o público a celebrar a influência duradoura do rádio e a compartilhar essa mensagem.
Em um mundo cada vez mais digital, o rádio continua a prosperar como uma voz essencial e uma fonte confiável de informação e entretenimento.
Além dos spots de rádio, a campanha contemplará chamadas para TV e posts e vídeos para plataformas online.
O que é Cenp-Meios?
Uma ferramenta que, utilizando dados de origem comprovada, apresenta o investimento nacional em mídia contratada e veiculada por meio das agências participantes. Totaliza os investimentos em mídia realizados pelas agências levando em conta os anúncios realizados pelos seus clientes.
Os valores são totalizados e agregados por período, meio ou região e divulgados trimestralmente, sendo que, por questões de segurança, não identifica quaisquer dados reais negociados individualmente em cada transação, apenas o volume total de investimento.
Como funciona o Cenp-Meios?
Graças ao compromisso das agências participantes e das empresas de software que as atendem. O painel conta com a participação de agências que possuem condições técnicas e fazem uso de sistemas já homologados pelo Cenp-Meios, mediante termo de adesão e compromissos assinado.
Quem certifica esses dados?
O Comitê Técnico de Métricas e Indicadores (CTMI) que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências, Meios e Elos Digitais, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior, responsável pela implantação do sistema.
https://www.cenp.com.br/cenp-meios
https://aesp.org.br/aesp-lanca-campanha-para-exaltar-o-crescimento-do-radio-como-meio-de-comunicacao/